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【Excelでできる】統計モデルで効果検証(オンライン開催)

オンライン

書籍「Excelでできるデータドリブン・マーケティング」で紹介した時系列データ解析による効果検証法を著者がお教えします。

こんなことを学びます

【こんなことを学びます】
TVCMやWEB広告やSNS広告や紙媒体、屋外広告やチラシなどのマーケティング施策によって実店舗やECなどの売上はどれだけ増やしているか?効果を定量化して把握することができるマーケティング・ミックス・モデリングを学びます。
https://youtu.be/NebCEO3RvKE


【こんな風に教えます】
Zoomウェビナー機能を使って講義を行います。Excelで行う演習はビジネスでExcelを使っている方であれば実行できるような内容です。講義中はZoomのチャットやQ&Aで講師に質問することもできます。拙書「Excelでできるデータドリブン・マーケティング」で紹介したオリジナルExcel分析ツールを使って行う分析の要点を共有します。

(Amazon書籍紹介ページ)
https://www.amazon.co.jp/dp/B07KGPBCPL

◆書籍は50万部を超える大ヒットシリーズとなった「統計学が最強の学問である」西内啓氏の推薦を頂きました。



【こんなことが出来るようになります】
重要なKGIまたはKPI(たとえば実店舗の売上金額や来店数、ECのコンバージョン数など)を目的変数としてTVCMやWEB広告といったマーケティング施策や季節性などの変数を説明変数としてより良い分析モデルを探索できるようになります。それぞれの施策が目的変数(KGIやKPIとなる値)をどれだけ増やすか?定量的に把握することができるようになります。

◆分析できるのはTVCMなどの大規模な投資がされた事例に限定されるわけではありません。たとえば1店舗の飲食店でも、来店数を目的変数としてチラシやポスティングの配布枚数を説明変数とした時系列データ解析で、それぞれの施策で来店数がいくら増えたか定量化できます。


【必要環境】
Zoomのアプリケーションが動き、Excelをインストールしたパソコンが必要です。推奨環境の詳細は「参加の際の留意事項」をご確認下さい。ストアカでの当講座を購入頂いた方には登録用のZoomのURLを送付しますので、講義開始(できれば開催前日)までに当該Zoomウェビナーの登録を済ませてください。




【セット割引】
本講義受講終了後に「【Excelでできる】確率モデルで需要予測」の20%の割引チケットを配布します。

※不定期開催となる「仮説力を強化するバックフローシンキング」と「すべてのデータがつながるD2C」も受講日時点で開催予定日がある場合は同様に20%の割引チケットを発行します。


「【Excelでできる】統計モデルで効果検証」では、マーケティングの「HOW」(TVCMなどのコミュニケーション施策など)の効果からどこに注力するか?を定める「戦略」を。本講義(【Excelでできる】統計モデルで効果検証)では、マーケティングの「WHO」「WHAT」を仮説する「戦略」を。それぞれ導くためのマーケターのためのデータサイエンス手法を共有します。ぜひセットで受講ください。



【予約締切について】
開催開始の2時間前で予約を締め切ります。開催1日前の午前中に講義案内をグループメッセージします。
グループメッセージ以降に予約された方を踏まえ、リマインドとして開催時間の2時前~1時間前にも再度グループメッセージ致します。



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8月8日(土)

09:00 - 12:30

オンライン

予約締切日時

8月8日(土) 07:00

参加人数

3/40人

開催場所

オンライン

価格(税込)

¥6,800

  • 8月8日(土)

    09:00 - 12:30

    オンライン

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オンライン受講日程

8月8日(土) 09:00 - 12:30

¥6,800
参加人数 3/40人

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この講座の先生

戦略策定のデータサイエンスからAI活用のDXまで

小川貴史

(株)秤 代表取締役社長 /(株)DATAFLUCT エヴァンジェリスト/ ネットイヤーグループ(株)マーケティングストラテジスト/(株)カーツメディアワークス フェロー:電通グループをはじめとした広告会社でのコミュニケーションデザインやマーケティングサイエンスを駆使した戦略立案やデジタルマーケティングコンサルティングの支援の経験を経て、現在はデータレイク構築による最先端のDX(デジタルトランスフォーメーション)を推進している。著書「Excelでできるデータドリブン・マーケティング」(「統計学が最強の学問である」シリーズ著者 西内啓氏推薦)宣伝会議「マーケティング分析講座」講師他

  • 当日の流れとタイムスケジュール

    ・マーケティング・ミックス・モデリングとは?
    ・ウォームアップ演習 基本統計量/相関係数
    ・MMM分析ツールで回帰分析
    ・残存効果と非線形な影響を加味
    ・季節性を考慮するダミー変数を追加して分析
    ・偏相関係数をもとにした変数選択法
    ・タイムラグをとって分析
    ・HADを使った重回帰分析(自動変数選択)
    ・効果グラフ作成
    ・交絡因子とは?など復習方法について
    ※3.5時間のうち、20~30分休憩を入れる予定です。(40~60分ごとに休憩)1回5分または10分
    • こんな方を対象としています

      ・TVCMやWEB広告などのマーケティング施策によって売上など重要なKGIまたはKPIがいくつ増えたのか?定量化して把握し効果を上げる方法を知りたい

      ・データに基づいて確からしくマーケティングの意思決定を行えるようにしたい

      ・マーケティング業務に必用な統計知識などのリテラシーを養いたい
    • 受講する際は以下をお読み下さい

      Excelで分析の演習を行うのでパソコンでの参加を推奨します。複数デバイスで参加も出来るのでスマホ(講義用)とパソコン(Excel演習用)両方で参加するのが更にオススメです。

      【推奨PC環境について】
      講義時のExcelの操作画面は筆者のWindows環境で行いますのでWindows推奨です。演習では関西学院大学社会学部 社会心理学研究室 清水裕士氏が製作された「HAD」というExcelで動く統計ソフトも使います。HADの動作基準からWindowsの方はExcel2010以降を推奨します。MACユーザーの方は、講師の操作方法(Windows版)の内容を咀嚼して実行ください。最新のExcel for Mac 2016以降で参加ください。それ以前のバージョンで動いた実績もありますが、比較的重い計算を行うため、低スペックだと演習の分析が終わらない可能性があります(分析結果ファイルを細切れにご提供するのでその内容を確認下さい)
    ※ストアカでは講座に適用される保険を用意しています。詳しくはストアカ補償制度をご覧ください。

    レビュー

    • 35
    • 楽しかった!( 7 )
    • 勉強になった!( 25 )
    • 行く価値あり!( 13 )
  • M1

    男性 50代

    この講座は「BtoCのマーケティング施策の効果の数学的な検証方法を教えてくれる講座」でした

    今まで知らなかった知識をつけることができました。また講師の説明もわかりやすく、理解が深まりました。ここで使用するエクセルは特別なもので非常に使いやすいと思います。自分の仕事にもうまく使えたらよいなあと感じました。

  • M1

    男性 40代

    この講座は「高度なレベルの講座でした。」でした

    教材、独習だけではとっつきにくい題材で初心者の私には難易度が高かったですが、丁寧な説明で確実に自分のレベルアップにつながると感じます。

    時間内で把握できなかった部分も正直ありますが、再度レビューして自分のものにしていきます。次は早めに予約して教材を熟読して講座に臨みたいと思います。

  • M3

    男性 30代

    この講座は「統計初心者にも優しい講座」でした

    統計知識がない人間でも理解できるよう、わかりやすく教えてくれる講座でした。
    今何をやっているかを丁寧に説明してくださるのであっという間に時間が過ぎて行きました。
    別の講座の参加も検討したいと思いました。

    先生からのコメント

    コメント頂きありがとうございます。パワーポイントのアニメ化や言葉の使い方など、より研磨し、本講義の統計知識の共有部分など、とっつきづらい印象をなくせるよう、今後もブラッシュアップを続けて参ります。貴重なご意見ありがとうございました。

  • M2

    男性 40代

    この講座は「ビジネスで使えるツールやヒントが盛りだくさんの講義」でした

    遠い過去、学生時代に勉強した「紙と鉛筆の統計学」は退屈だったが、本講義はビジネスの現場でも使える実践的な内容でした。
    頂いたExcelシートと著者の書籍でじっくり復習し、今後の実務に繋げていきたい。

    先生からのコメント

    コメント頂きありがとうございます。拙書でも復習いただけるとのことで誠に恐縮です。本講義演習データおよび拙書付録は、オリジナルのMMMツールとなっているため、ぜひ実践でご活用いただけますと幸いです。貴重なご意見ありがとうございました。

  • M2

    男性 30代

    この講座は「実践的にマーケティング講座」でした

    マーケティング講座中でも、内容が高度だが、実用性の高い内容を学ぶことができます。
    特に残存効果などが、独学だと難しい分野についても詳しく解説されており、大変役に立つ講座です。

    先生からのコメント

    コメント頂きありがとうございます。マーケティングの講義でありつつ、テーマはよりフォーカスされ、さらに専門性の高いものであることは心得ております。私自身が、MMMの専門書がなくて困っていたので、体系立てた書籍をより分かりやすく、お伝えできるよう、今後もブラッシュアップを続けて参ります。貴重なご意見ありがとうございました。

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