広報・PRのストーリー戦略｜マーケティング視点のコピーライティング

＼ターゲットが本当に求めているものとは？／

広報記事、SNS、オウンドメディア、商品・サービス紹介……。
発信する機会は増えているのに、

「何を書けばいいのかわからない」
「商品の特徴を並べただけになってしまう」
「コピーを考えても、どこかで見たような言葉になる」
「自社ならではの魅力を、うまく言葉にできない」

……と、悩みを抱えてどんよりしていませんか？

この講座では、広報・PRの原点である
「だれに、何を、どう届けるのか」を、ターゲット理解やコンセプトライティング、コピーライティングなどを通して整理し、言葉にしていきます。


元新聞記者・コピーライターとしての経験をもつ講師が大事にしているのは、

「ストーリー ⇄ コンセプト」

という考え方。

ストーリーから、その商品や企業が持つ価値を見つける。
コンセプトから、その価値を伝えるためのストーリーを探す。

この２つを行き来しながら、発信の軸をつくっていきます。


「なんとなくよさそうな言葉」を書き並べるのではなく、
ターゲットの本音に向き合い、伝えるべき価値を見つけ、どすんと響く言葉にする。

広報・PR、マーケティング、商品・サービスの発信に、そのまま活かせる考え方とライティング技術を学ぶ、実践型の講座です。


＜この講座で得られること＞
・ターゲットを具体的に捉え、その本音や隠れたニーズを見つける視点
・商品・サービスの価値を整理し、発信の軸となるコンセプトをつくる力
・コンセプトからビッグアイデアを導き、コピーへ展開する考え方
・ありきたりな表現から抜け出し、ターゲットに届く言葉を考える力
・ストーリーとコンセプトを行き来しながら、伝えるべき内容を整理する方法
・商品や企業の魅力を、短い記事としてまとめるライティング力
・広報・PR、SNS、オウンドメディアなど、日々の発信にすぐ活かせる実践的な思考法

＜講座の所要時間＞
対面講座：3時間半
オンライン講座：3時間

＜定員＞
基本　3～8人
（最小開催人数：対面講座の場合は2名から。オンライン講座は1名でも開催します！）