マーケティング投資最適化の教科書（基礎理解編）

マーケティング精鋭集団「刀」の森岡 毅 氏の著書から引用すると、「戦略」とは、「目的を達成するために資源（リソース）を配分する「選択」」のことです。
（「USJを劇的に変えた、たった一つの考え方」より引用）

マーケティングの戦略を決めるために、まずはどの施策にどれだけ投資すべきかを判断できる様になる必要があります。そのためには、施策ごとのリターン（金額、売上数など）を推定する効果検証にどんな方法があるのか？まずはそれを知ることが必要です。

本講義では、時系列データ解析、因果推論の分析や確率モデルを体系化して実践してきた講師が、

・どんな分析アプローチがあるのか？
・マーケティング投資の規模や、目的に応じてどんな分析アプローチを選択すべきなのか？
・（講師の経験により）あらかじめ想定される懸念事項や回避方法とは？

こうしたノウハウをわかりやすく解説します。
講義時間2時間に凝縮し、ストアカ最低価格の1,000円で開催しています。


【こんなことを学びます】
・時系列データ分析によるMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）※
・因果推論の作法
・【応用知識】インターネット調査から行うMMMという新しいアプローチ


※「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）は商品購買などへの影響を、同時に複数実施されているマーケティング施策やその他の要因のデータ（主に時系列データ）を用いた数理モデルなどから説明することで、施策毎の影響を推定し、最適化試算まで落とし込む分析法です。


マーケティング戦略を決めるための効果検証の先進的ノウハウを共有します。

【YouTube】MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）Robyn解説　Ver3.10.4
https://youtu.be/mUStHQ9j9No?si=3BRtvjFOsrqSJZtJ

上記の動画では、META社が無料公開している高機能なMMMツール「Robyn」で行うことができるマーケティング投資最適化の分析技術（MMM）を紹介しています。講師は広告会社で働いていた2010年代は欧米のMMM専門ソフトを1ユーザーの年間ライセンスで900万円程度（ドルでの契約当時の為替での円換算）で使っていました。

Robynは当時講師が使っていたソフトより高機能で使いやすいもので、アップデートを続けています。

動画は2時間20分超えの本格的なものです。分析初心者の方にはハードルがあると思うので、この内容を活用いただく手前の部分の解説を本講義で行います。Robynを使うとどんなことができる様になるのか？それがメインテーマとなります。


【こんな風に教えます】
・Zoomミーティングで講義を行います。
・復習用動画（Zoom内で講義終了から1週間閲覧可能）もご提供します。

【必要環境】
ストアカでの当講座を購入頂いた方には登録用のZoomのURLを送付しますので、講義開始（できれば開催前日）までに当該Zoomミーティングの登録を済ませてください。

【予約締切と講義案内について】
・開催前日の正午に予約を締め切ります
・開催前日の17時までに講義案内をグループメッセージします。

※直前でお申込みをしたい方は個別に講師にメッセージしてください。（可能な限りで対応を検討します）