本講義では
「TVや動画やSNSなどの広告またはSNS投稿、店頭ツールやイベントなどの販促やPRなど、それぞれいくら投資すればいくら売上が増えるのか？」
統計モデルで効果を把握することができるMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）をAIのClaudeで圧倒的に使いやすくするノウハウを共有します。
【こんなことを学びます】。
・時系列データ分析によるMMM活用のポイント
・実装するための2つの復習用動画の活用のポイント
・ClaudeでMMMエンジンを開発する指示の例
本講義のあとMMMツールのRobynの復習用演習を行って頂く前提です。
【マーケティング分析の頂点に位置する重要な分析＝MMM（Marketing Mix Modering）】
MMMはグローバルトップクラスの消費財メーカーや飲料ブランドなどが専門チームを抱えて実施してきた高度な分析です。主に時系列データを解析してTVCMやネット広告や販促など各施策のCPAやROIを計算します。
【Claudeによって作業時間が5時間→10分になり、中小企業も使える様に】
これまでMMMは年間数億円〜数十億円の広告予算を扱う大企業や専門アナリストの領域でしたが、Claudeを駆使して中小企業でも活用できる様にしました。
【事例：医療スタッフがMMMを使いこなす「足立慶友整形外科」】
理学療法士が兼務する3名のマーケティングチームを新設し、オンライン予約をせずに直接来院する方を含めたネット＋リアルのトータルの初診数のCPAをClaudeによるMMMで分析。
ー初診獲得CPAー
・医療コラム5,882円
・YouTube（オーガニック）11,517円
・GooglePmaxPC（パソコン）15,013円
・TikTok（オーガニック）15,999円
・Instagram（オーガニック）16,409円
・GooglePmaxSP（スマホ広告）18,406円
・Flyer（ポスティングチラシ）36,087円
・YouTube_AD(動画広告）57,937円
【Claudeで自動生成したMMMダッシュボード（足立慶友整形外科のデータ）】
https://jade-boba-b01960.netlify.app/ ・ダッシュボード1/6 OverView
（予測と実績のクリックで折れ線グラフが変化）
・ダッシュボード2/6 効果分解
（データのラベル（指標）クリックで降順昇順変更※以下も同様）
・ダッシュボード3/6 チャネル分析
主に直接効果、間接効果、統合効果CPAやROIを見比べる為のDB（ダッシュボード）
・ダッシュボード4/6 パラメータ
残存効果や非線形な影響の係数や回帰係数の確かさを確認するDB
・ダッシュボード5/6 モデル診断
多重共線性の有無や日別のダミー変数の内容を確認するDB
・ダッシュボード6/6 Appendix
気温や降水量、施設のお休みなどの影響数を確認するDB
【講師が出版したMMM書籍2冊】
・その決定に根拠はありますか？確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング
https://amzn.to/4jjPbFN ・Excelで学べるデータドリブン・マーケティング
https://amzn.to/4jjnsFe 【その他の執筆や講演、メディア出演内容】
https://www.hakari-corp.com/ceo-profile/ 私は電通グループ在籍時の2013年から約13年間、MMMの実務に携わってきました。2018年以降はMMM関連の書籍を3冊出版し2024年に消費者調査MMM（R）という特許を取得。2026年から年間マーケティング予算50〜100億円規模のブランドのMMMを多数手掛けてきたノウハウをClaudeに移植する「Claude Skills as a Service」を推進。
「Claude Skills as a Service」
一般的な時系列データ分析と特許の消費者調査MMMを組み合わせた効果予測モデルを導入するなどClaudeを活用してMMMのインハウス化をサポート。
ホワイトペーパー▶
https://incomparable-profiterole-dd4587.netlify.app/hakari_wp260825.pdf 講義テキストとして使っている内容もありますので受講検討の参考資料として活用ください。
【こんな風に教えます】
・Zoomミーティングで講義を行い、アーカイブ動画も提供します。
・実装用の2つの復習用の動画＋演習データを前日に。当日の録画データ（7日間閲覧可能）を講義の翌日にストアカメッセージで提出します。
【予約締切と講義案内について】
・開催24時間前に予約を締め切ります
・開催前日の13時までに講義案内をグループメッセージします。
【3分で講義の内容を紹介する動画】
以前は「中小企業でもできる～」講義タイトルとしていましたが、主な内容はMETA社のRobynで実装してMMMの基礎知識を学ぶ復習用動画のポイントの紹介であることは変更ありません。
VIDEO 【ClaudeできるMMMのイメージ動画】
既存のMMMツールで分析する限界を超えAIでしか実現不可能な領域に踏みこんだスピード感を表現した動画です。
VIDEO 【ご質問はお気軽に】
講義内容など、お申し込み前の不明点や疑問はお気軽にご質問ください。
Claudeを活用したMMMの具体的なダッシュボード構築のプロセスを期待して受講しましたが、全体的に断片的な情報が多く期待とは異なる内容でした。
受講して気になった点は以下の通りです。
実践的プロセスの不足： 課題設定からデータ選定、モデリング、アウトプット活用に至る一連の流れや、具体的なプロンプトの解説が少なく、外部コンテンツへの誘導が中心でした。
講義構成： 苦労話や周辺情報に時間が割かれており、「その手法で何を解決できるのか」という本質的な解説が不足している印象です。
配布資料： 完成品のみでデータソースや目的の記載がなく、背景の理解が困難でした。
マーケティングデータサイエンスの実践的なノウハウや理論を学びたい方には物足りなく感じるかもしれません。今後の講座改善に期待します。