Claudeでできるマーケティング・ミックス・モデリング

【MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）とは？】
同時に複数実施されている広告や気温などのデータを用いた数理モデルで施策毎の売上への効果を計算する分析です。

【事例：医療スタッフが高度なMMMをClaudeで実装する東京の「足立慶友整形外科」】
医療スタッフ兼務のマーケター3名のチームがClaudeで実証したネット・リアル含む初診数のCPAを公開しています（2026年6月公開※4月末までのデータの分析結果）。

【初診数CPA】
・医療コラム5,882円
・YouTube（オーガニック）11,517円
・GooglePmaxPC（パソコン）15,013円
・TikTok（オーガニック）15,999円
・Instagram（オーガニック）16,409円
・GooglePmaxSP（スマホ広告）18,406円
・Flyer（ポスティングチラシ）36,087円
・YouTube_AD(動画広告）57,937円

CPAはネット広告の用語ですが、この数字はオンライン予約をせずに直接来院する方を含めたネット＋リアルのトータルの新規獲得CPAです。

ClaudeMMMを使いこなすことで、確かな指標を元にした意思決定ができます。

【Claudeによって中小企業でも実行できる様に】
今までは、MMMを使いこなしているのはマーケティング予算を1年で何億、何10億円も投じているブランドの一部でした。高度な分析のため、外注費が高額でした。しかし、Claudeによって異次元のスピードと使いやすさを両立させたことで中小企業でも行える状況になりました。

【Claudeで制作したMMMダッシュボードを公開中（足立慶友整形外科のデータ）】
Claudeは経営者レビュー用にわかりやすい分析ダッシュボードをHTMLファイルで生成します。netlifyというツールで公開しました。
https://jade-boba-b01960.netlify.app/

・ダッシュボード1/6　OverView（予測と実績のクリックで折れ線グラフが変化）
・ダッシュボード2/6　効果分解（データのラベル（指標）クリックで降順昇順変更※以下も同様）
・ダッシュボード3/6　チャネル分析
主に直接効果、間接効果、統合効果CPAやROIを見比べる為のDB（ダッシュボード）
・ダッシュボード4/6　パラメータ
残存効果や非線形な影響の係数や回帰係数の確かさを確認するDB
・ダッシュボード5/6　モデル診断
多重共線性の有無や日別のダミー変数の内容を確認するDB
・ダッシュボード6/6　Appendix
気温や降水量、施設のお休みなどの影響数を確認するDB

医療スタッフがMMMを運用できる状態にした1年半のプロジェクトの詳細は以下noteに記載しました。MMMの導入プロセスの参考になると思います。

【note】
医療法人が新規獲得CPA5,882円の施策を発見したClaudeMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）とは
https://note.com/ogataka/n/n409e67ee1f2a

【MMMの書籍2冊（1冊Excelで～は改訂版）】
・Excelで学べるデータドリブン・マーケティング
https://amzn.to/4jjnsFe
・その決定に根拠はありますか？確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング
https://amzn.to/4jjPbFN

【講師プロフィール】
年間約200億円のコミュニケーション投資の最適化や調査分析で短期で数億円規模の本格的なプロジェクトの経験多数。複数の事業会社の事業責任者やマーケティング責任者の投資判断にMMMを活用しながらMMMのインハウス化の支援に注力。独立以前は電通ダイレクトフォース（現電通ダイレクト）でマスとデジタルの最適化をテーマにした分析と改善に注力。NTTデータ子会社のネットイヤーグループでコンサルティング経験を積み、2019年12月に法人設立。

【過去の執筆や講演、メディア出演】
https://www.hakari-corp.com/ceo-profile/

【こんなことを学びます】
・時系列データ分析によるMMM活用のポイント
・実装するための2つの復習用動画の活用のポイント
・ClaudeでMMMエンジンを開発する指示テキストの例

※この講義は復習用の動画講義に取り組んで頂くことが前提です。非エンジニア向けにRのインストールからExcelのVBAの活用まで分かりやすく解説しています。

【こんな風に教えます】
・Zoomミーティングで講義を行います。
・実装用の2つの復習用の動画＋演習データと、当日の録画データ（7日間閲覧可能）を講義の翌日にストアカメッセージでご提出します。

【必要環境】
本講座を購入頂いた方には登録用のZoomのURLを送付しますので、講義開始（できれば開催前日）までにZoomミーティングの登録を済ませてください。

【予約締切と講義案内について】
・開催24時間前に予約を締め切ります
・開催前日の13時までに講義案内をグループメッセージします。

【ClaudeできるMMMのイメージ動画】
Claudeを活用して最もインパクトが大きかった機能は、GA4など各種データソースとClaudeを連携し要因変数の自動探索機能を実現したことです。人間が既存のMMMツールで分析する限界を超え、AIでしか実現不可能な領域に踏みこんだスピード感を表現した動画です。後半はストアカの講義をSunoで生成した歌で紹介しています。


【3分で講義の内容を紹介する動画】
Claude以前は「中小企業でもできる～」講義としていました。META社のRobynでアルゴリズムを実装しながらClaudeでMMMを行うために必要な基礎知識を学ぶ復習用動画やMMM活用のポイントを紹介します。



「Claudeできる～」講義に変更してからは講義の後半ではClaudeMMMの内容を追加しています。