『アンケート調査』を使ったプレスリリースで効果的に商品をPRする

ここ最近、自社で行ったアンケート調査結果をプレスリリースなどに掲載し、
商品やブランドのPRを行いたい！というご相談が増えています。


プレスリリースとは、マスメディアに対して自社の活動をPRする為のもの。
また企業のみならず、最近では個人事業主でも積極的に
プレスリリースを作って発信している方がたくさんいます。

そしてメディアがそれを記事や番組などで取り上げてくれたりすれば
多くの消費者にあなたの商品情報を届けられる訳です。


また、そのリリースに『アンケート調査』の結果を掲載すると
より説得力の高く情報発信できます。

例えば、スキンケア製品について、
『使用した人のほとんどがお肌がすべすべになったそうです。』

という風に伝えるよりも、

『使用した人にアンケートを行った結果、
84%の方がお肌がすべすべになったと答えました。』


という風に、数字を交えて言う事ができれば
情報の受け手が感じる信頼性は飛躍的に向上しますよね。


しかし、プレスリリースに掲載する為にアンケート調査を行う際、
ほとんどの方が誤解していることがあります。

それは、調査を行うと決めたらすぐに
『アンケートの中で聴く質問文』を作ってしまう事です。
こうしてしまうと99%失敗します。


必ずその前に『調査設計』という作業が必要です。
具体的には、
①何が明確になれば、そのアンケートは成功と言えるのか？(調査目的)
②その調査目的の仮説は何か？
③その仮説を検証する為には、どんな人にアンケートを配布すればよいか？(対象者条件)
④得られたデータからどんな表・グラフを描けば、説得力のあるプレスリリースになるか？ (アウトプットイメージ)

これらを事前によ～く考えることで、PRの成功率は一気に上昇します。

そこでこの講座では、PRの為のアンケート調査の設計について
"マーケティングリサーチャー"の視点で、時間の許す限り詳しく説明します。

是非ご参考になれば幸いです。