もう失敗しない！マーケティングリサーチの企画の立て方

＜こんなことを学びます＞
マーケティングリサーチは、やれば必ずアウトプットが得られるものです。しかし、それは必ずしも意思決定に結び付けられるものにはなっていません。

その要因は、適切なリサーチ技法を選択したり、よい調査票を書いたり、データ分析をするスキルがないからではなく、もともとの「企画」が詰めきれていないから…というケースが非常に多いです。

ここでは、意外と見過ごされがちで盲点になりやすい、マーケティングリサーチの企画の書き方を学ぶことで、質の高い調査をするための前提条件を整えるスキルを身につけます。

＜なぜこの内容をお伝えしたいのか＞
私はマーケティングリサーチの相談を受けることが多いのですが、以下２つの壁があると感じます。

①そもそも、なぜそのリサーチをやるのかを言語化できない
②進めるうちにリサーチの目的がブレて見失われる

①は「リサーチを必要とする意思決定の内容」や「そのリサーチをして何を決めることができるのか」ということです。
②は、それをいったん言語化しても、例えば設計段階に入った途端に忘れられ、当初目的と何の整合性もないリサーチが出来上がってしまう、などです。

これはリサーチに限らず、他の企画職業務と同じだと思いますが、企画段階で背景が考慮されず目的が曖昧なものは、ほぼ必ず失敗に終わります。

しかし「よいリサーチをしたい」という方は前述の調査票作成や分析スキルに重きを置く傾向があり、残念ながら肝心要の「企画」部分がおろそかになりがちです。

そして、この部分の重要性を訴えるセミナーや書籍はもちろん数多くありますが、リサーチ技法と異なり、どうしてもケース・バイ・ケースになりがちであるため、そのノウハウを詳細に伝えるのは、なかなか難しいようです。

そこで、この講座ではその「企画のノウハウ」部分に絞ってお伝えすることにいたしました。

私は事業会社でマーケティングリサーチに10年以上携わっておりますし、企画不備の事例も数多く見て参りました。そんな自分の経験から得た学びをぜひお伝えし、役立てていただきたいと考えております。

＜こんなことが出来るようになります＞
企画をそこそこに、すぐにリサーチ技法の選択や調査票の作成に移るということなく、どの意思決定のために、どのような情報を得られればよいのか、常に立ち戻って考えられるようになることを目指します。

＜講義の概要＞
・はじめに（5分）
・調査企画とは（10分/15分）
・背景と目的の考え方（30分/45分）
・背景と目的の例（15分/60分）
・調査以外からの情報収集（10分/70分）
・企画の内容（10分/80分）
・調査企画の具体事例（10分/90分）
・おわりに（5分/95分）

＜こんな風に教えます＞
資料を使い、オンラインでプレゼンテーションいたします。
参加者の皆さんとエピソードを交えながら対話する形式にもできます。

＜持ち物＞
特にございません。手ぶらでお越しください。

＜定員＞
最大5名程度
インタラクティブにできることを重視しましたが、人数増はご要望に応じて検討いたします。
企業・団体様のセミナーなどのご要望は別途承ります。「先生に質問する」からいただければ幸いに存じます。