リスティング広告講座（発展編 - 広告効果の最大化と戦略設計）

本講座ではリスティング広告（検索、ディスプレイ）の発展編として
「Googleアナリティクス」
「Googleタグマネージャー」
「Googleオプティマイズ」
と言った、Googleマーケティングプラットフォームの代表的なツールを用いた広告の戦略設計について学びます。

広告効果を最大化するには、ビジネス戦略を具体化する設計が重要になります。
KPI管理・計測設定、クリエイティブ、ターゲティングなど設計は多岐にわたりますが、Google広告と親和性が高いGoogle マーケティングプラットフォームの関連ツールは戦略設計を実現するための大きな武器になります。

本講座では Google広告を中心に、広告効果を最大化するためには、どのようにGoogle マーケティングプラットフォームの関連ツールを活用するかというテーマについて講義します。


■カリキュラム（内容は変更する場合もございます）
1.Googleアナリティクス
・Google広告とのリンク設計
・パラメーター設計（トラッキングURL、オーバーライド、etc）
・目標設計（基本設計、ページの価値）
・ユーザーリスト（リマケ戦略）
・機械学習機能（スマートリスト、スマートゴール）
・アトリビューション分析
・データインポート活用（広告費用インポート）
・カスタムチャネル活用（ファネル別分析）


2.Googleタグマネージャー
・各種広告のタグ設定（テンプレート、ITP対策）
・マイクロコンバージョン設計（スクロール、資料ダウンロード、電話計測）
・イベント設計
・プレビュー機能


3.Googleオプティマイズ
・オプティマイズとは
・タグ設定（基本タグ、ページフリッカー問題）
・目標設計（Google広告、utmパラメーター、地域、etc）
・ターゲット（各種ルール）
・分析評価