販促動画シナリオの書き方!4つのプロセスと3つのポイント!

対面 オンライン

お客さまの本能を動かす販促動画!動画広告は企画・構成!集客に効くユーザー目線の動画コンテンツ!個人事業主・広報宣伝担当者必見!

こんなことを学びます

◆◯◆☆◆□◆◯◆☆◆□◆◯◆☆

講座の内容を完全にリニューアル。
より実践的でワークも含めた形式に
改めました。


一番変わったのはオリジナルな
販促動画の「型」を中心にした
ことです。


根本は変わっていませんが、
以前に受講していただいた方も
新たな発見があると思います。

◆◯◆☆◆□◆◯◆☆◆□◆◯◆☆



あなたは動画を作ろうとしていますね。
その目的は、商品を売ることです。


この時に一番大きな間違いは何か。
それは商品を説明してしまうことです。


商品の解説動画を作ってしまうと
目的である商品を売ることから
遠ざかります。


えっ!? と思うでしょうが
そうなんです。


販促動画と商品の解説動画は
似て非なるものです。


その最大の違いは、
解説動画は広告主の立場から
商品の良さを押し付けるもの
なのに対して、


販促動画はお客さまが自然と
商品に興味を持つように
商品が欲しくなるように
仕向けるものなのです。



◆◯◆☆◆4つのプロセス◯◆☆◆□


この講座では
動画のシナリオを作るプロセスを
4つに分類しました。


① マッピング

これは、情報やアイデアの整理を
する段階です。


まず頭の中に渦巻いている
「伝えたいこと」
「表現するアイデア」
を「見える化」します。


② ターゲッティング

これは「誰に向けて訴えるか」を
設定する作業です。


お客さまにとって「自分ごと」
として受け取ってもらえるように
狙いを定めたメッセージを作る
ことが肝心です。


③ シノプシス

シノプシスとは「あらすじ」と
いうような意味で、
シナリオに先立って大筋を書いた
仕様書のようなものです。


この講座では講師オリジナルの
「TBIEC」の型を利用した
シノプシスの作り方を伝授します。


④ ストーリーボード

ストーリーボードというのは
日本語で言えば「絵コンテ」です。


シナリオは絵コンテの形式で
仕上げることをおすすめしています。
文章の論理ではなく、
映像の構成として組み立てることが
大切だからです。


この4つのプロセスを経て、
販促動画シナリオが完成します。



◆◯◆☆◆TBIECの型□◆◯◆☆◆□

物語の「型」としては、
「起承転結」や「序破急」。


セールスライティングの「型」なら
「新PASONAの法則」
「QUESTフォーミュラ」などが
思い浮かびます。


でもそれらは言葉で発想されたもの。
動画にはまったく別の「型」が必要
ではないかと考えました。


「TBIEC」は販促動画を構成する
ための「型」です。


T-(ツカミ)

ネットの動画は冒頭の3秒が大切
とよく言われます。


冒頭の数秒で視聴者はその動画を
見るかどうか判断するからです。


冒頭部分はツカミであり、
ここで視聴者の心をとらえること
が大切です。


B-(Benefit/ベネフィット)

続いて見せるのはベネフィット。


商品がもたらしてくれる「恩恵」です。
商品を手に入れることによって
ユーザーはどういう未来を手にできる
のかということをイメージさせます。


I-(印象づけ)

ベネフィットが視聴者の心に
浸透した時を狙って
商品を印象づけます。


商品を解説するのではなく
印象づける。
ここがポイントです。


E-(Evidence/裏付け)

ここまで来てもまだ視聴者は
疑いを抱いています。


その疑いを払拭するために
商品が素晴らしいものである
裏付けをします。


C-(Connect/つなぐ)

最後はランディングページや
店舗などにつなぐことです。


販促動画は単独で商品を
売れる媒体ではありません。


視聴者が次に何をすればよいか
それを示して行動に移させる
のが最後の役割です。



◆◯◆☆◆3つのポイント□◆◯◆☆

TBIECの型を用いて4つのプロセスで
販促動画のシナリオを作る時に
注意すべき3つのポイントがあります。


①たったひとりの視聴者に向けて作る

ターゲッティングのポイントはこれです。


ターゲットはとにかく絞り込む。
たった一人の視聴者をイメージして
その人に向けてメッセージを届ける。
それが大切です。


②情報を絞り込む

シノプシスで気をつけるポイントは
とにかく情報を絞り込むことです。


情報を多く盛り込んでいけば
商品を売るという目的から遠ざかります。


どの情報が視聴者の心を動かすのか、
その情報だけに絞り込んで重点的に
それだけを伝えるほうが良いのです。


③言葉ではなく、映像で構成する

販促動画は何よりも映像です。


だから映像でイメージを伝えることに
特化した構成にすべきです。
言葉に頼ることはそれを台無しに
してしまう場合もあります。


言葉で構成してはいけない。
映像の集合として構成すべきなのです。


◆◯◆☆◆商業的なシナリオ□◆◯◆☆

この講座は、ドラマや劇映画など物語の
シナリオを書くための講座ではありません。


あくまで商品を売るための動画のシナリオ
を作ることに特化した講座です。


今や動画を販促や集客のために使うことは
当たり前になってきています。


その割に、販促動画のシナリオを書くための
情報は少ないのです。


「シナリオなんて書いたこともないし
書き方もよくわからない」


そうでしょうね。
「シナリオの書き方」で検索すると
出てくるのは映画・ドラマのシナリオばかり。


商業的な目的のシナリオ作成についての情報は
びっくりするくらい少ないのです

私は商業的な映像制作の世界に入って40年。
シナリオを書くようになって37年になります。
その経験をあなたにお伝えしたいと思います。

https://youtu.be/QwxVv_asRBI
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希望の日程で調整できます

現在開催日程はありませんが、開催リクエストを送ることで希望の日時で講座開催を相談できます。

開催予定エリア豊中・吹田

価格(税込)¥12,000

受けたい
91人が受けたい登録しています

対面受講日程

価格(税込)¥12,000
場所豊中・吹田

対面受講料に含まれるもの

受講料には、
受講料の他に
・時間内での質問権
・配布資料(講座中で使うPowerPoint資料のPDF版)
・動画シナリオに関する各種テンプレートのダウンロード
などが含まれます。

オンライン受講日程

価格(税込)¥6,000

オンライン受講料に含まれるもの

オンライン受講料には、
受講料の他に
・時間内での質問権
・配布資料(講座中で使うPowerPoint資料のPDF版)
・動画シナリオに関する各種テンプレートのダウンロード
などが含まれます。

この講座の先生

前川正人 動画教材収益化ディレクターのプロフィール写真

前川正人 動画教材収益化ディレクター

本人確認済み
  • 1,660人
  • 749回
先生ページを見る 先生に質問する
コンテンツホルダーよ、動画という翼で羽ばたけ!

◆◇◆ わたしのミッション ◆◇◆

誰かの人生を豊かにするコンテンツを持っている
人々が、その価値を商品化することを支援する


誰もが持つ人生の経験や知見を
商品化して販売すれば、
多くの人生を豊かにすることができる

私は、そうした営みを支援し、
そのやり方を伝えていくことを
自分の使命としています

◆◇◆ わたしのビジョン ◆◇◆

誰もが自分の持つコンテンツを、
豊かな人生を送るための手段として活かし、
オンライン動画教材ビジネスで収益を上げられる世界


誰もが持っている経験や知見を
動画教...
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当日の流れとタイムスケジュール

ZOOMを使ったオンライン講座です。
開始5分前くらいから開けています。
開始時間までにアクセスしてください。

対話を重視する講座です。
カメラON、マイクONでお願いします。

講座中はPowerPointの画面を見せながら
進行します。


基本いつでも声を出して
質問していただいて結構です。
質問があれぱその場で
言っていただければ対応します。
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こんな方を対象としています

仕事で販促・集客・告知などのための
動画制作を担当している方


商売を動画でプロモーション
していきたい個人事業主


商業映像のシナリオライターや
動画クリエイターになりたい方
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レビュー53

  • 楽しかった( 40 )
  • 勉強になった( 48 )
  • 受ける価値あり( 44 )
  • この講座は「販促動画とただの動画の違いが分かる講座」でした
    女性 50代

    とても分かりやすい説明で、はじめてのことでもすんなり頭に入ってきました。実際に作れるようになるには時間がかかりそうですが・・・講座の資料も良かったです!

    先生からのコメント

    受講ありがとうございました。
    分かりやすかった、とお聞きして私も嬉しいです。
    実際にシナリオが作れるようになるには、とにかく書いてみるしかありません。
    ぜひ書いてみてください。

  • この講座は「動画の構成の仕方を詳しく学べる講座」でした
    女性 40代

    販促動画を作成するのでなくとも、この講義を受講する事で効果的な動画を作成する手順が理解できます。絵コンテ表のご提供等、ご配慮に感謝申し上げます。
    今後ともよろしくお願い致します。

    先生からのコメント

    受講ありがとうございました。
    今回のレクチャーは販促動画という分野にしておりますが、シナリオ作りのプロセスは別分野の動画にも通用するものだと考えています。
    ご自分の動画作りにご活用いただきましたら私も嬉しいです。

  • この講座は「効果的な販促動画作成の自信がつく講座でした!」でした
    男性 50代

    この講座を受けなければ、売り手側の主張ばかり言う、押し売り動画を作っていたと思います。
    どのような構成で伝えれば、お客様の心に響くかが理解でき、これからの動画作成が楽しみになりましたし、自信がつきました。
    この販促動画講座はどのような業種にも使えると思います。
    次回はCanvaの販促動画作成を受講させていただきます。
    有難うございました!

    先生からのコメント

    受講ありがとうございました。
    おっしゃる通り、売り手側の視点だけで作られた動画は、お客さまの心に響くことはないと思います。
    次の講座でお会いできるのを楽しみにしています。

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