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【Excelでできる】確率モデルで需要予測(オンライン開催)

オンライン

書籍「確率思考の戦略論」で紹介された需要予測とマーケティングリサーチの多変量解析を演習でご紹介します。

こんなことを学びます

【こんなことを学びます】

戦略を導くためのデータサイエンスを学ぶことができます。

ユニバーサルスタジオジャパンの業績をV字回復させた日本を代表するマーケターである森岡毅氏と今西聖貴氏の名著「確率思考の戦略論」で紹介された需要予測のガンマ・ポアソン・リーセンシー・モデルをExcelで分析します。
https://youtu.be/xPtSBnc56As

無料で使える高度なExcelの統計ソフト「HAD」を使って、ロジスティック回帰分析とクラスター分析をマーケティングリサーチで活用する演習も行います。


(「確率思考の戦略論」Amazon書籍紹介ページ)
https://www.amazon.co.jp/dp/4041041422


【演習に使う実際の分析例をまとめたnote】

(Twitter調査で)2020GWのケンタvsマック視点で需要を分析してみた。

https://note.com/ogataka/n/n34df1de9ee8e

『最後にいつ〇〇しましたか?(ここでは食べましたか?)』
という質問を性年代ごとに行うことで、
自社以外の競合の顧客の状態(購買回数の分布)を詳細には把握
することができることをまとめました。

上記のnoteで共有した調査結果の一部を演習に使用し、
集計データ全てを復習用教材として提供します。


【こんなことが出来るようになります】
・ターゲット消費者の「最後にいつ○○したか?」アンケート結果から市場構造を把握し、予測にも使うことができる。たとえば最後にいつストレス発散で衝動買いしたか?といった軸でも市場構造を把握することもできる。

・問い合わせやアンケートデータなどからロジスティック回帰を使って、興味のある要因への影響がありそうな変数を探索する
・ある基準値をもとにクラスター数を探索し、そのクラスター数の特徴からどんなニーズがありそうか仮説する
・隠れた要因を深堀り分析をすることで仮説の精度を上げる



【必要環境】
Zoomのアプリケーションが動き、Excelをインストールしたパソコンが必要です。推奨環境の詳細は「参加の際の留意事項」をご確認下さい。ストアカでの当講座を購入頂いた方には登録用のZoomのURLを送付しますので、講義開始(できれば開催前日)までに当該Zoomウェビナーの登録を済ませてください。


【セット割引】
本講義受講終了後に「【Excelでできる】統計モデルで効果検証」の20%割引チケットを配布します。

※不定期開催となる「仮説力を強化するバックフローシンキング」と「すべてのデータがつながるD2C」も受講日時点で開催予定日がある場合は同様に20%割引チケットを発行します。

【予約締切について】
開催開始の2時間前で予約を締め切ります。開催1日前の午前中に講義案内をグループメッセージします。
グループメッセージ以降に予約された方を踏まえ、リマインドとして開催時間の2時前~1時間前にも再度グループメッセージ致します。


★お知らせ★
2020年7月は本講義をお休みし、2020年8月から実施予定です。8月以降の開催にご興味頂ける方は「受けたい」登録をお願い致します。


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この講座の先生

戦略策定のデータサイエンスからAI活用のDXまで

小川貴史

(株)秤 代表取締役社長 /(株)DATAFLUCT エヴァンジェリスト/ ネットイヤーグループ(株)マーケティングストラテジスト/(株)カーツメディアワークス フェロー:電通グループをはじめとした広告会社でのコミュニケーションデザインやマーケティングサイエンスを駆使した戦略立案やデジタルマーケティングコンサルティングの支援の経験を経て、現在はデータレイク構築による最先端のDX(デジタルトランスフォーメーション)を推進している。著書「Excelでできるデータドリブン・マーケティング」(「統計学が最強の学問である」シリーズ著者 西内啓氏推薦)宣伝会議「マーケティング分析講座」講師他

  • 当日の流れとタイムスケジュール

    ・データドリブン・マーケティングとは?
    ・NBDモデルとは?
    ・ガンマ・ポアソン・リーセンシー・モデルとは?
    ・飲食チェーンの需要を構造的に把握する
    ・ロジスティック回帰分析とクラスター分析の活用法(戦略を描くためのマーケティングリサーチにおける活用法とは)
    ・ロジスティック回帰分析演習
    ・クラスター回帰分析演習
    ※3.5時間のうち、20~30分休憩を入れる予定です。(40~60分ごとに休憩)1回5分または10分
    • こんな方を対象としています

      ・データに基づいて確からしくマーケティングの意思決定を行えるようにしたい

      ・確率モデルを用いて興味のある対象となる商品やサービスの需要を構造的に把握または予測したい方。Excelを使って実際に分析方法を知り、実務に活用したい方
      ※推奨は「確率思考の戦略論」を読んだことがある方ですが、読んだことが無い方も分析方法を知ることができる研修です。「確率思考の戦略論」で紹介された内容のうち、需要予測の「ガンマ・ポアソン・リーセンシー・モデル」の活用に特化しています。

      ・ロジスティック回帰分析とクラスター分析を用いて、調査データ、顧客データからマーケティング仮説を作る方法を知りたい方

    • 受講する際は以下をお読み下さい

      Excelで分析の演習を行うのでパソコンでの参加を推奨します。複数デバイスで参加も出来るのでスマホ(講義用)とパソコン(Excel演習用)両方で参加するのが更にオススメです。

      【推奨PC環境について】
      講義時のExcelの操作画面は筆者のWindows環境で行いますのでWindows推奨です。演習では関西学院大学社会学部 社会心理学研究室 清水裕士氏が製作された「HAD」というExcelで動く統計ソフトも使います。HADの動作基準からWindowsの方はExcel2010以降を推奨します。MACユーザーの方は、講師の操作方法(Windows版)の内容を咀嚼して実行ください。最新のExcel for Mac 2016以降で参加ください。それ以前のバージョンで動いた実績もありますが、比較的重い計算を行うため、低スペックだと演習の分析が終わらない可能性があります(分析結果ファイルを細切れにご提供するのでその内容を確認下さい)
    ※ストアカでは講座に適用される保険を用意しています。詳しくはストアカ補償制度をご覧ください。

    レビュー

    • 29
    • 楽しかった!( 7 )
    • 勉強になった!( 20 )
    • 行く価値あり!( 15 )
  • M2

    男性 60代

    この講座は「実務に寄与できることをめざした講座。」でした

    ・講座の前半は、USJをV字回復させた森岡さんの理論を初心者でも習得できるようになる講座。
    ・後半は、多変量解析を実データを使って体感しながら学んでいく構成であった。

    講師の小川貴史先生が関わった実例にからめながら熱く語る講座なので、時間が短く感じるぐらい引き込まれてしまった。

    3.5時間の本講義終了後には、熱心な質疑応答をさせていただき、これだけでも1つの講座となりうる内容で、小川先生の膨大な実務経験をお話しいただき、充実したものとなった。

    講義テキストとエクセルに加えて、
    復習用の動画を提供いただけるので、初心者でも安心です。

    先生からのコメント

    コメント頂きありがとうございます。この回は熱心なご質問を皆さんからいただいたおかげで、非常に前のめりにならせて頂き、熱すぎたかもしれないと反省しております。今後も復習用動画などの配慮により、伝わる授業にできるよう邁進いたします。貴重なご意見ありがとうございました。

  • M3

    男性 50代

    この講座は「なんとなくを見える化する講座」でした

    自分の環境がうまくいかなくて、授業当日は聞く専門だったのですが、なんとなく言わんとすることは理解できました。
    森岡さんの本を実践して噛み砕いて理解できる講座ですが、事前に本は読んでおいたほうがいいし、一応小川さんのnoteも見ていたのですが、なんども読んだほうがいいなとも思いました。

    先生からのコメント

    コメント頂きありがとうございます。わかりやすさにこだわり、改良を重ねていますが、比較的難解な数式を実装したExcelを動かす演習であるため、よりわかりやすさに磨きをかけられるようブラッシュアップに努めます。貴重なご意見ありがとうございました。

  • M2

    男性 50代

    この講座は「ビジネスに役立つ講座」でした

    役立ちました。HADはぜひ活用したいと思います。

    先生からのコメント

    コメント頂きありがとうございます。本講義においては7月お休みの上、8月に大幅なブラッシュアップを想定しております!HADは無料ですが、非常に多様な分析機能があり、清水先生に感謝です。ぜひご活用いただければ幸いです。貴重なご意見ありがとうございました。

  • M3

    男性 50代

    この講座は「実践的」でした

    森岡理論のしくみがわかりました!

    先生からのコメント

    コメント頂きありがとうございます。数式を見て直感的に理解できないものを、私も自らExcelで実装し、可視化しながら理解して参りました。その感覚をもっと分かりやすく共有できるよう、今後もブラッシュアップして参ります。貴重なご意見ありがとうございました。

  • M3

    男性 20代

    この講座は「「楽しく、学べる!」講座」でした

    ガンマポアソンの具体的活用法について、丁寧にわかりやすく解説していただきました!
    また、予定時間を過ぎても、丁寧に質問対応をしていただき、本当に学びのある講座でした。また次回も受けたいと思います。
    ありがとうございました!

    先生からのコメント

    コメント頂きありがとうございます。Q&Aのやりとりの中で、私も新たな発見も頂いております。今後も注力させて頂きます。貴重なご意見ありがとうございました。

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