マーケティング投資最適化の教科書(分析実践編)

オンライン

本格的なMMM(マーケティング・ミックス・モデリング)をRobynとCausal Impactで演習します。

こんなことを学びます

※2023年5月以降は、ストアカ公式リスキリング講義のAI時代を生き抜くデータ・リテラシー養成講座のみ開催しています。この講義の録画講義には MMMの演習があり、「マーケティング投資最適化の教科書(分析実践編)」の最新バージョンの内容です。

【こんなことを学びます】
TVCMやWEB広告や紙媒体、屋外広告などのマーケティング施策によって実店舗やECなどの売上はどれだけ増やしているか?売上を構成する要因をモデル化し定量化することで、予算配分の最適化による効果の最大化(または費用の最小化)を試算するMMM
(マーケティング・ミックス・モデリング)を学びます。

META社がオープンソースで公開しているMMMの分析ツール「Robyn」とGoogle社がオープンソースで公開している時系列データを使用した因果推論の分析ツール「Causal Impact」を活用した演習を行います。マーケティングをサイエンスにしているマーケティング先進企業の支援などで、プロが実際に行っている方法を共有します。

非データサイエンティストの方でRやRStudioが初めての方にも実装を目指していただける内容を目指しています。よって、R言語の基礎とは?といった解説は重視していません。

演習を行う方は、以下YouTubeの基礎編をご覧いただき、分析に必要な環境(R+RStudio+Miniconda)のインストールとRStudioの実行までを行ってからご参加ください。

【MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)Robyn解説 Ver3.6.4】
https://youtu.be/ZSyJeMk_p0A


※この動画に対応する演習データ(Excel+PDF+Zoom)は開催日の前日の13時までにストアカメッセージで共有します。それ以前にご覧になりたい方は、以下ページの申込フォームからダウンロードしてください。

【株式会社秤ホームページ内、Robyn紹介】
https://www.hakari-corp.com/mmm/


※パソコンの環境への依存度が高いため、事前のご質問でインストール方法を個別にサポートすることは行っておりません。


本学的なノウハウのため、分析の難易度は多少高いですが、MMMをビジネスに活用したい!どんなことができるのかを知りたい!という目的が明確にある方は、

ご自身で演習を行わなくても、本講義の演習解説をお聞き頂くことで、RobynとCausal Impactでどんなことができるのかを明確にイメージしていただけると思います。


【参考note】
MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)Robyn ▷無料ビデオ講義
https://note.com/ogataka/n/ne841f9ca5ffb


【こんな風に教えます】
・Zoomミーティングで講義を行います。
・演習を行う方は、YouTubeの動画で解説したRobynのインストール(R+RStudio+Miniconda)を完了し、YouTubeで解説したデモスクリプトの実行まで行った上で講義開始時には、それを行ったRStudioを起動してご参加ください。

※Robynの最適化計算ツールのNevergladの計算は時間がかかるため、講義中に参加者の方が行っていただくことはせず、演習データで分析結果を保存したフォルダを共有するので、それを読み込む方法をご案内します。

・復習用動画(Zoom内で講義終了から1週間閲覧可能)もZoom録画で共有いたします。

※RStudioの実行環境ができていないことに講義開始後に気づいた方のフォローはできません。講義をお聞き頂いた上で、講義後翌日の正午までにストアカメッセージで復習用動画(Zoom)を共有させて頂きますので、それを見て分析を実行いただくことができます。


【こんなことが出来るようになります】
・最先端のMMMツール(Robyn)と時系列データによる因果推論分析(Causal lmpct)を併用することで、どんなことが行えるか?実践的なMMMの要点を把握することができます。


【必要環境】
Zoomのアプリケーションが動き、RStudioをインストールしたパソコンが必要です。推奨環境の詳細は「参加の際の留意事項」をご確認下さい。ストアカでの当講座を購入頂いた方には登録用のZoomのURLを送付しますので、講義開始(できれば開催前日)までに当該ZoomMTGの登録を済ませてください。

【参考文献】
【予約締切と講義案内について】
・開催前日の正午に予約を締め切ります。
・開催前日の13時までに講義案内をグループメッセージします。

※直前でお申込みをしたい方は個別に講師にメッセージ頂ければ間に合えば個別対応させて頂きます。


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開催日程がありません

開催予定エリアオンライン

価格(税込)¥7,800

現在は開催リクエストを受け付けていません
受けたい
256人が受けたい登録しています

オンライン受講日程

開催日程はありません。

オンライン受講料に含まれるもの

・当日のZoomミーティング参加権利

【事前予習内容】開催前日13時までにメッセージでご提出
・YouTube講義に対応する演習データ(Excel2点+PDF)
・非公開のZoom動画 (本講義「実践編」の内容解説)



【講義内容】
・テキストPDF
・演習用Excelファイル
・復習用のZoom録画視聴情報※開催日から7日間の閲覧

【受講料に含まれないもの】
・演習に必要な環境を作るための(R+RStudio+Miniconda)インストール方法のサポート
※YouTube講義をご覧頂き各自お試しください。

・講義受講以降、個別の懸案を踏まえたアドバイスなどアフターフォロー
(原則はアフターフォローがない講義となりますが、可能な限りでご対応させて頂く場合もございます)

この講座の先生

マーケティング戦略支援のプロが意思決定を科学する

小川貴史(株)秤 代表取締役社長
電通ダイレクトでマスとデジタルの最適化をテーマにした分析と改善に注力。NTTデータ子会社のデジタルマーケティング支援会社のネットイヤーグループでコンサルティング経験を積み、2019年12月に法人設立。著書に「Excelでできるデータドリブン・マーケティング」次回作「マーケティング投資最適化の教科書(仮題)」はマイナビ出版より年内発売予定。宣伝会議「マーケティング分析講座」、Schoo特別講師、マーケティング業界向けイベントでの講演多数(2020年から2023年3月までのべ4,000人以上に講義または講演)

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当日の流れとタイムスケジュール

2時間
15分 自己紹介+YouTube講義の要点のおさらい
10分 デモデータの説明とデモデータ作成意図について(現場での汎用性を踏まえた日別分析、店舗コンバージョンの最適化分析)
30分 新しいデータの適用(Robynモデリング)
20分 Causal Impactの実践
25分 Causal Impactの結果をRobynに入力したキャリブレーションモデルの実装方法。
30分 質疑応答+予備









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こんな方を対象としています

・TVCMやWEB広告などのマーケティング施策によって売上など重要なKGIまたはKPIがいくつ増えたのか?定量化して把握する方法を知りたい方、マーケティング先進企業が行っている実践的な内容を知りたい方

・データに基づいて確かな方法でマーケティングの意思決定を行えるようにしたい方、そのための基礎リテラシーとしてMMMにご興味頂ける方
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受講する際は以下をお読み下さい

概要欄で参照したYouTube講義をご覧頂きました上で参加ください。

演習を行う方はパソコンでの参加を推奨します。複数デバイスで参加も出来るのでスマホ(講義用)とパソコン(Excel演習用)両方で参加するのが更にオススメです。

【演習時に使用する講師のPCについて】
演習時、講義はWindows10を使って講義を行います。Macintoshの方はWindowsでの操作をご自身で租借していただく前提でご参加ください。
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※ストアカでは講座に適用される保険を用意しています。詳しくはストアカ補償制度をご覧ください。

レビュー55

  • 楽しかった( 13 )
  • 勉強になった( 42 )
  • 受ける価値あり( 21 )
  • この講座は「実践的でかつ新しい発見のある講座でした!」でした
    男性 50代

    分析の実践編ということで、ハンズオンの講義でとても有意義でした。途中わからない部分も出てきましたが、復習動画でよく理解できました。

    先生からのコメント

    コメント頂きありがとうございます。
    今後、Robynのバージョンアップに伴い、YOUTUBEなどの付帯コンテンツも
    更新、拡充できるよう努力いたします。
    貴重なご意見ありがとうございました。

  • この講座は「難易度は高いが、かなり実践的」でした
    男性 30代

    リニューアル前の講座にも参加させていただきましたが、リニューアル後は半端なくパワーアップしています。
    MMMの分析ツールRobynを使っての演習ですが、Robynを自分ひとりで勉強するのはなかなか大変です。そこをツールの裏側も含めて丁寧にお話していただけるので、かなり理解が深まります。
    ただし、非常に難易度は高いので、ただこの講座を受けるだけで理解を深めるのは難しいかもしれません。でもそこは事前に予習資料をいただけるので、それをしっかり勉強して臨むと、より理解が深まります。というより、演習を一緒にやって、深いところまで理解するには、予習が必須と言ってしまってもいいかもしれません。
    腹をくくってしっかり準備をして臨めば、得られるものは多く、そしてコスパもとても良いと思います。有意義な時間を、ありがとうございました!

    先生からのコメント

    コメント頂きありがとうございます。過去使っていた高価な海外製ソフトを上回る機能のRobynを使いこなすことができれば、その価値は、コミュニケーション施策の量に比例して大きくなります。5パーセントの改善を基準とすれば、1億円ならば500万円。10億円ならば5,000万円です。
    この価値を得るための入り口として、この実践的な講義を活用頂ける方を増やせるよう努力して参ります。貴重なご意見ありがとうございました。

  • この講座は「MMM実践の場」でした
    男性 30代

    何回も小川先生の講座に参加させていただいているリピーターですが、今回の講座もとてもよかったです。

    今まではExcelが中心で受講者にとっては受講しやすい内容が多かったですが、今回の講座からはRやPythonというソフトを用いるなどかなり高度化された講座にリニューアルされました。

    私にとってはめちゃめちゃ難しかったですが(笑)、同時にめちゃめちゃ勉強になりました。

    今回もありがとうございました!

    先生からのコメント

    コメント頂きありがとうございます。過去使っていた高価な海外製ソフトを上回る機能が無料のRobynの存在を知ってから、かなり実践的な内容とさせて頂きました。ご指摘の通りかと思います。引き続きこの実践的な内容を磨いて参ります。貴重なご意見ありがとうございました。

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