[共催セミナー]ブランド・セッション

中央大学ビジネススクール 戦略経営アカデミーとの共催セミナー。ブランド・マネージャーのためのブランド・セッション

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こんなことを学びます

<どんな講座か?>
中央大学ビジネススクール 戦略経営アカデミーのアカデミックな環境の中、田中洋教授による講話と、有名ブランドの担当者からの事例発表、そして参加者同士でのグループセッションでは、当日の気づきをディスカッションすることで学びを深める事が出来ます。
自らのブランディングを進める上で、知識や型の習得だけでは行き詰ってしまうこともあります。そこから一歩踏み出すためには、多くの実践事例を聞き、ケーススタディを行うことで応用力を身に付ける事が大切です。
ブランド・マーケティング論研究の第一人者である田中洋教授の進行のもと、第一線で活躍するブランド担当者の事例発表から、私たちは何を学び取れるのか、自らに置き換えて活用・応用できるポイントは何かを考える機会となるはずです。

<ご受講いただくメリット>
■ 世の中に溢れているブランド知識の中から、特に重要なポイントを絞り込む事ができます。
■ 知識だけでは得られない、広い視野での応用力が身につきます。
■ ブランディングの実践現場で起きる問題点と、その解決策を事前に知っておくことができます。
■ ブランド・マーケティング論の第一人者、田中洋教授と直接お話する機会が持てます。
■ 有名ブランドの担当者の話を直接聞くことができます。
■ MBA(経営学修士)取得のための相談をすることが出来ます。

<2016年1月23日の内容>
■どのようなブランドなら強いブランドになるのか ~商品カテゴリーとブランド~
講師:田中 洋氏(中央大学ビジネススクール 戦略経営研究科 教授)
ブランドは単に商品ブランドの名前というだけにとどまりません。 どのように戦略的に考えたら、より強いブランドになるのか。ゲストにお招きする、カルビーの藤原部長のお話と関係づけて、無印良品とロクシタンというブランドを成功事例としてお話したいと思います。

■日本人の朝食を変えるブランディング
ゲスト:藤原 かおり氏(カルビー株式会社 マーケティング本部 フルグラ事業部 事業部長)
カルビーは日本のスナック市場で長い間ドミナントな地位を築いてきました。しかし、カルビーはその地位に満足せず、 近年、その売上と収益をいっそう向上させてきました。
例えば、 2010年3月期と2015年3月期とで同社の業績を比較すると、連結売上高において1.52倍(1,464億円から2,221億円)、連結経常利益では2.69倍(95億円から256億円)という具合です。同社の業績の中でも、特に目覚ましい成功を収めたのが今回のお話のテーマである「フルグラ」です。
1991年にその最初の商品が発売されて以来、長年年間30億円前後の売上だったフルグラは、今や200億円近い売上を誇る強大なブランドへと変身しました。
なぜこのようなことが可能だったのでしょうか?
ブランド戦略について貴重な学びを得られる機会としてぜひご参加ください。

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開催予定の日程一覧

  • 開催予定

    開催予定エリア:秋葉原・御茶ノ水

    受講料:¥ 8,640

過去に開催した日程一覧

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この講座の先生

この講座の先生

田中 洋

中央大学大学院 戦略経営研究科教授

京都大学博士(経済学)
(株)電通 マーケティング・ディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学大学院ビジネススクール客員研究員などを経て2008年4月より現職。
消費者行動論・マーケティング戦略論・ブランド戦略論・広告論に精通し、多くの企業でマーケティングやブランドに関する戦略アドバイザー・研修講師を勤める。
その著作・研究活動により、日本広告学会賞を三度、中央大学学術研究奨励賞、また東京広告協会白川忍賞特別功労賞を受賞している。

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この講座の主催団体

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会

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講座詳細

  • 当日の流れとタイムスケジュール

    中央大学大学院 戦略経営研究科 教授 田中 洋氏
    「どのようなブランドなら強いブランドになるのか ~商品カテゴリーとブランド~」

    カルビー株式会社 マーケティング本部 フルグラ事業部 事業部長 藤原 かおり氏
    「日本人の朝食を変えるブランディング」
  • こんな方を対象としています

    ■ブランドについてある程度知識をお持ちの方
    ■ 新たにブランディングを始めようとしている方
    ■ 日々ブランディングに取り組まれている方
    ■ ブランディングを実践して、つまづいている方
    ■ ブランド知識をより深めていきたいと思っている方
    ■ ブランディングについて学び、深める仲間を増やしたい方
    ■ MBA(経営学修士)の取得を検討されている方

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感想

  • 女性

    この講座は「楽しくブランディングの現場を体感できる講座」でした

    ブランディング論の第一人者である田中先生のお話を伺ったり、アドバイスを受けられただけでなく、現場でご活躍されているブランディングマネージャーの方の実践的なお話を伺うことができた貴重な講座でした。ワークショップも盛り上がり、ブランディングの仕事の楽しさと難しさを両方体感することができました。ご一緒したビジネススクールの方々の意識の高さと豊富な知識も印象的でした。また同様の講座があれば、ぜひ受講してみたいです。ストアカですとやや高値の講座ではありますが、その分の価値がある時間であったと思います。次回をまた楽しみにしています!

  • 女性

    この講座は「ワイワイ学べるワークショップ」でした

    短い時間の中でブランディングのエッセンスがギュッと詰まっていました。また新しく体験する人にどう指導したらいいのかが、分かりました。ありがとうございます。