【博報堂マーケティングスクール】生活者研究講座 働く女の腹の底

多様化する女性のインサイトセミナー&ワーク

こんなことを学びます

 国策の支援も強化され、女性の就労や社会的な活躍にさらなる期待が集まっています。
仕事にも前向きな働く女性たちは、自分のために時間やお金を使えることもあり、企業のマーケティングにおいても重要な存在。
しかし、一方で好みが細分化・多様化している彼女たちの心を、どうやってつかめばいいのでしょうか?

博報堂キャリジョ研では、2013年の発足以来、20~30代の子どものいない有職女性を、ゆるキャリからバリキャリまでニュートラルに「キャリア(職業)を持つ女性」として、「キャリジョ」と名付けて研究・発信を続けています。

パンケーキブームから数年。2017年には「インスタ映え」が流行語になり、婚活さえもアプリを使いこなしながら、情報収集の仕方や行動がどんどん変化しています。
そうした行動の先には、どんな価値観の変化が生まれているのでしょうか?

スニーカーやリュックなどカジュアルなファッションが流行ったかと思うと、肩だしファッションや刺繍ブラウスなど女性らしいファッションが次のトレンドになったり、その嗜好の変遷の背景にはどんな要因があるのでしょうか?

今回の講座では、2017年の新たな調査を元に、なかなかひとくくりにはしづらいイマドキの「キャリジョ」たちの生態をクラスターに分類。そのクラスターごとの行動特徴や奥深くに潜むインサイトを解説し、20~30代の「キャリジョ」をターゲットとしたマーケティングアプローチのヒントをご紹介します。

また、講座の最後には、ご紹介したクラスターやトレンドのナレッジをどう使ったらよいのか?を体験していただくために、簡単なプランニングワークを予定しています。
講座内容を使って“キャリジョマーケティング”の実践的な課題に向き合う時間にできればと思います。
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六本木・赤坂

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この講座の先生

松井 博代のプロフィール写真
博報堂 買物研究所 主任研究員

松井 博代

2008年博報堂入社。
マーケティング担当として新商品開発、ブランディングなどに係る。
現在は博報堂買物研究所にて、人を動かす行動デザインを起点とした商品開発やブランディングを推進。
社内プロジェクト「キャリジョ研」を立ち上げ、20~30代の働く女性(=キャリジョ)についても研究中。

この講座の主催団体

博報堂マーケティングスクール

生活者発想で、変革するマーケターへ。

マーケティング発想で事業や経営そのものを見直していく動きが広がっています。
中でもデジタル・トランスフォーメーションの加速は、企業とお客様の関係を変えただけでなく、
新しい競合プレイヤーの登場や市場の軸の変化をもたらし、これまでのマーケティング手法では通用しない、ということが新たな課題となっています。
そうした課題を解決するための一つの鍵。それは「生活者発想」です。

商品・サービスを利用する人を「消費者」としてではなく、その人のココロに耳を傾け、生活行動と意識全体から、見つけられていなかったニーズを引き出す「生活者発想」。

「生活者発想」で得られる気づきは、時に、マーケティングや事業ばかりか、経営の変化をもたらすことは、意外に知られていません。
しかも、この「気づく力」は特別な能力ではなく、思考のクセさえ変えていけば、どんな人も身につけられるものなのです。

博報堂マーケティングスクールは、「生活者の変化の兆しに気づく力」を磨き、その気づきから、「事業のトップライン... もっと見る >>

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  • 当日の流れとタイムスケジュール

    【1】働く女の腹の底 ~多様化する女性の働き方・生き方~
    多様化が進む「キャリジョ」たちを7つのタイプに分け、それぞれの特徴をご紹介。
    キャリジョクラスター特有のトレンドやクラスターの使い方例も含めて解説していきます。

    【2】キャリジョマーケティング演習 ~アイデア発想~
    これまでご紹介したクラスターやインサイトを活用し、商品やコミュニケーションのアイデア開発を考えるワークを行います。
  • こんな方を対象としています

    ・20~30代働く女性のインサイトを学びたい方
    ・20~30代女性のトレンドを知りたい方
  • 受講料の説明

    受講料は税込です。
  • 受講する際は以下をお読み下さい

    定員は80名です。
    博報堂マーケティングスクールサイト経由で満席となりましたので、ストアカの募集も終了いたします。

    来場時は、お名刺を1枚お待ちください。
    (お名刺がない場合は、ご本人確認ができるものをお持ちください。)

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