6回コース 現役リサーチャーに教わる定性インタビューの基本!全6回集中講座

リサーチはマーケティングにどう活かせるのか【定性調査】

こんなことを学びます

【はじめに】
インサイトアカデミーは約6ヶ月100時間に迫る講義と演習でマーケティングリサーチの基本スキルからデジタルマーケティング、データ解析、ディープラーニング、デザインシンキングなど、これからのリサーチとは切り離せない領域までカバーする実践的なプログラムを提供致します。
http://www.adaptive.co.jp/academy/

また、すべての科目の受講が必要ない方のために、単科での受講も可能なメニューを準備致しました。「リサーチの基本スキルは十分に持っているが、デザインシンキングなどのインサイトを導出する新しい方法論についても理解したい」「デジタルマーケティングの実務に携わっているが、消費者理解のためにリサーチを一から学び直したい」などの課題感に対して実務に直結するメニュー構成で幅広いニーズに対応致します。

【こんなことを学びます】
インサイトアカデミーの教育体系は、座学、演習、ワークショップ、実際の調査案件を実施するステップを通じて、一人前のリサーチャーとして機能できるレベルまで育成することを目指します。
質的リサーチの基本となるインタビューを中心に、演習を交えながら企画・設計から分析とアウトプットまでの一連のプロセスを学び、加えて、特別な手法や新手法も紹介します。

1:概論1:定性情報と定性調査
2:概論2:定性調査の仕組み
3:設計1:定性調査の企画・設計①
4:設計2:対象設定と手法設定
5:設計3:設計演習
6:設計4:聴取フローの作成
7:設計5:聴取フロー作成演習
8:実査1:実査の取り組み方
9:実査2:実査演習
10:分析1:分析&報告書作成
11:分析2:分析&報告書作成演習
12:プレゼンテーション演習
13:特別な手法/新手法

【持ち物】
申し込み頂いた方に事前にご連絡させて頂きます。

【定員数】
基本 6名
(要望と開催スペースに応じて変わります)
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開催予定エリア

新宿・代々木

価格(税込)

¥150,000(¥25,000 × 6 回)

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この講座の先生

吉田 朋子のプロフィール写真
フリーランス 定性リサーチャー

吉田 朋子

マーケティングリサーチ会社に20年勤務した後、独立。
深い知見と圧倒的な実績を持つ国内トップクラスの定性リサーチャー。
年間200件近くのグループインタビュー・デプスインタビューやオンラインコミュニティのモデレーションを通して、常に消費者の心の声に耳を傾けている。
10 smart researchers you should follow( Ray Poynter)

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カリキュラム

  • 第1回 概論1:定性情報と定性調査 概論2:定性調査の仕組み

    ◆定性データと定性調査についての全般的概論 定量との比較をしながら
    ◆定性調査を構成する要素

  • 第2回 設計1:定性調査の企画・設計① 設計2:対象設定と手法設定

    ◆定性調査の企画と設計 マーケティング課題から調査課題へ
    ◆調査課題を調査仕様設計へ

  • 第3回 設計3:設計演習

    ◆グループワーク
    ①マーケティング課題を設定し、リサーチブリーフ(RFP)を作成
    ②調査目的、課題に落とし込み、調査を企画、設計、プレゼンテーション

  • 第4回 設計4:聴取フローの作成 設計5:聴取フロー作成演習

    ◆聴取フローの組み立て方
    ◆調査目的を達成させるためのフローの作成(5に引き続くグループタスク&発表)

  • 第5回 実査1:実査の取り組み方 実査2:実査演習 分析1:分析&報告書作成 分析2:分析&報告書作成演習

    ◆基本的な手法(FGIまたはIDI)で実査の流れと向き合い方の紹介
    ◆グループワーク
    ・グループのなかでひとりモデレーターを決め作成したフローで相手グループにインタビュー、他のメンバーはバックルーム想定
    ◆定性情報の分析の仕方
    ◆分析の演習 9で得た情報を分析、ファインディングスへ

  • 第6回 プレゼンテーション演習 特別な手法/新手法

    ◆プレゼンテーション 前半は必要ならマテリアル最終化
    ◆投影法、コグニティブインタビュー、ワークショップなど、インタビュー
    ◆結果共有のいろいろなカタチ

  • こんな方を対象としています

    受講生は、事業会社及び広告代理店でマーケティング、リサーチに関わる方、市場調査会社の若手リサーチャー、リサーチャー職を希望する個人の方を想定しています。
  • 受講料の説明

    受講料にはレッスン代、場所代が含まれます。

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