リサーチはマーケティングにどう活かせるのか【定性調査】
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◆定性データと定性調査についての全般的概論 定量との比較をしながら
◆定性調査を構成する要素
◆定性調査の企画と設計 マーケティング課題から調査課題へ
◆調査課題を調査仕様設計へ
◆グループワーク
①マーケティング課題を設定し、リサーチブリーフ(RFP)を作成
②調査目的、課題に落とし込み、調査を企画、設計、プレゼンテーション
◆聴取フローの組み立て方
◆調査目的を達成させるためのフローの作成(5に引き続くグループタスク&発表)
◆基本的な手法(FGIまたはIDI)で実査の流れと向き合い方の紹介
◆グループワーク
・グループのなかでひとりモデレーターを決め作成したフローで相手グループにインタビュー、他のメンバーはバックルーム想定
◆定性情報の分析の仕方
◆分析の演習 9で得た情報を分析、ファインディングスへ
◆プレゼンテーション 前半は必要ならマテリアル最終化
◆投影法、コグニティブインタビュー、ワークショップなど、インタビュー
◆結果共有のいろいろなカタチ